毫无疑问，《国际营销学》在全球范围的成功与作者们对该主题的深入研究密不可分。传统的市场营销学教材倾向摘录报纸和杂志的趣闻轶事。与此不同，翁克维斯特和萧却是运用学术前沿著作的成果，提供指导营销战略制定与实践的理论和决策模型。 　　《国际营销学（第5版）/21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》第5版全面修订了来自顶级期刊、国际货币基金组织、价格与收入（瑞银集团出版发行）以及透明国际的新数据。《国际营销学（第5版）/21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》是目前唯一一本针对诸如知识产权、国家竞争力、营销壁垒、灰色营销、全球广告、贿赂、反向贸易以及货币战略进行深度剖析的著作。 　　S.翁克维斯特是美国圣何塞州立大学市场营销学教授，出版了多本著作并在顶级期刊发表。S.翁克维斯特作为全球资深学者和专家曾在多个国家授课。 　　约翰.J.萧是普罗维登斯大学营销学教授和工商管理硕士课程负责人，授课及研究领域包括营销管理、国际市场营销及消费者行为。约翰.J.萧已经出版了3本著作，合著了80余篇期刊和会议论文。