市场营销原理(第12版)

作者: (美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) 著

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2009-08-01

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简介

《市场营销原理(第12版)》是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。第12版着重从增加顾客价值的角度讲述市场营销的基本知识和实践。 《市场营销原理(第12版)》包括大量有趣的例子和真实的实例。各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。 《市场营销原理(第12版)》既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2009-08-01
  • 作者:(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) 著
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302206989
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

(美) 科特勒 (Kotler,P.) , (美) 阿姆斯特朗 (Armstrong,G.) 著

菲利普·科特勒(Philip Kotler)   市场营销学权威之一.美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作,在一流刊物上发表了百余篇论文.而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项,他是唯一三次获得“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事,并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。   加里·阿姆斯特朗(Gary Arnlstrong)   北卡罗来纳大学Kenan-FIagler商学院资深教授,在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位,在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者.他曾与许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的仍是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作,并因此多次获得校级和院级的教育奖项。

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