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简介
本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。 品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。
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多家院校采用,畅销两万余册,课件完备。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2016-04-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302431640
- 中图:F273.2
- 学科:管理学工商管理学经济学理论经济学