“金融产品数字化营销系列教材”是教育部第四批 1+X证书制度试点项目的配套教材，由紫荆教育结合多年的行业培训经验，组织业内领先的金融机构以及职业院校教师队伍共同编写，本系列教程对标数字经济时代金融产品数字化营销新业态和岗位群，以岗位职能和任务为导向，从获客渠道、数据采集、用户画像等角度深度解析数字化营销过程，设计全场景营销数字化训练，帮助学生在实训中掌握金融营销理论知识和数字化实操工具。 本系列教材具有以下特色。 一、按部就班、循序渐进 初级教材以市场营销理论框架为主、数字化营销概念以及金融产品营销为辅，旨在建 立学生对相关概念的基本认识。中级教材减少了市场营销理论层面的篇幅，着重说明数字化营销策略的升级，以及不同维度下金融产品数字化营销的实际方案优化与应用。高级教 材重点培养学生如何在实际营销工作中灵活运用各种数字化营销工具，并针对产品制订综 合性的数字化营销方案。 二、重视基础理论框架 优秀的实践需以理论为基础，两者相辅相成，方能拔高层次、不断创新。因此，本套 教材重视市场营销基础理论，例如市场细分、目标市场与市场定位等战略层面的概念，以 及产品、价格、分销渠道、销售促进等战术层面的知识，使学生正确认识市场营销学科， 夯实学生知识理论框架。 三、完善的配套教学资源 本套教材拥有配套的“金融产品数字化营销”学习系统，是集合“学、研、练、考、 评”一体的学习平台。根据考证需求不同，其设置不同的课程，对学生因材施教。学生端 以学习课程和做题练题为主，除课程视频外，亦有模拟考试、错题集合与收藏试题等功 能，巩固学习效果。教师端以查看和学习课程为主，可查看课程视频，并对应讲义进行学 习与下载，加速备课效率。 四、强化教材内容互动 本套教材围绕每章学习目标，以“必需、够用”为原则，选取核心知识点；设计“想 一想”“读一读”“练一练”等小栏目，以及融入丰富的案例，增加教材的互动性，鼓励 学生“做中学”。 五、多元化案例 本套教材除了讲述金融产品的相关案例，还刻意引入大量其他行业经典与前沿的案 例，例如快消行业的“宝洁”、快餐行业的“麦当劳”、咖啡行业的“星巴克”、影视平 台的“爱奇艺”等。使学生在不断深化自身行业专业技能的同时，拓展视野，学习、了解 并借鉴其他行业的成功营销实践 《金融产品数字化营销：高级》学习目标 ●能针对不同产品的特点分析其营销策略 ●能根据战略规划进行策略选择 ●能在金融机构实际营销工作中灵活运用各种数字化营销工具 ●能够运用所学知识，针对产品制定综合性的数字化营销方案