作为“金融产品数字化营销( 初级) 职业技能等级证书”认证考核专用教材，本书以市场营销理论为基石，以数字化营销概念及金融产品营销实操为脉络，以经典4P 理论为引信，构建数字化营销思维模式，打通金融产品与数字化营销的双向链接，并通过“以客户为中心”的核心理念，装备基于场景的数字化营销技能，引导学生完成主流金融产品的数字化营销方案设计，实现从理论到实操的知识落地和技能飞跃。 本教材具有理论扎实、观点前沿、讲解详实、案例丰富、流程科学、实操精准等特点，可作为中等职业院校金融及营销相关专业学生，或就读其他专业但希望就职金融营销行业人士的培训教材，还可作为金融或数字化营销领域相关研究人员的参考书。