《消费者心理与行为(第2版)》从企业营销的角度来阐述消费者心理与行为的基本理论与应用。全书共分为3篇:第1篇基础理论部分,包括概述、消费者的一般心理活动、消费者的个性心理特征、消费者需要与购买动机、消费者购买决策与购买行为过程、消费者群体的消费心理与消费行为、外部环境因素对消费者心理与行为的影响,共7章;第2篇营销运用,包括消费者心理与行为对市场机会选择的影响、消费者心理与行为对产品决策的影响、消费者心理与消费行为对价格决策的影响、消费者心理与消费行为对广告决策的影响、营业环境与消费者心理及其购买行为,共5章;第3篇技能实训,为消费者心理与行为调研,共1章。各章内容简明扼要,并附有学习目标、案例分析、本章小结和思考题,有助于学生对本章知识点的掌握;书中附有实例,便于理解、掌握所学知识在实际中的运用。 《消费者心理与行为(第2版)》注重基础理论,讲究实用,是财经管理类专业基础课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的参考书。
《消费者心理与行为(第2版)》从企业营销的角度来阐述消费者心理与行为的基本理论与应用。全书共分为3篇:第1篇基础理论部分,包括概述、消费者的一般心理活动、消费者的个性心理特征、消费者需要与购买动机、消费者购买决策与购买行为过程、消费者群体的消费心理与消费行为、外部环境因素对消费者心理与行为的影响,共7章;第2篇营销运用,包括消费者心理与行为对市场机会选择的影响、消费者心理与行为对产品决策的影响、消费者心理与消费行为对价格决策的影响、消费者心理与消费行为对广告决策的影响、营业环境与消费者心理及其购买行为,共5章;第3篇技能实训,为消费者心理与行为调研,共1章。各章内容简明扼要,并附有学习目标、案例分析、本章小结和思考题,有助于学生对本章知识点的掌握;书中附有实例,便于理解、掌握所学知识在实际中的运用。 《消费者心理与行为(第2版)》注重基础理论,讲究实用,是财经管理类专业基础课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的参考书。
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2011-07-01
- 更新: 2023-06-27
- 书号:9787512105560
- 中图:F713.55-43
- 学科:经济学应用经济学