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电子商务综合实验教程

郭卫东

本书是电子商务专业核心课程配套实验教材，通过实际操作，使学生对电子商务原理和应用有较为深刻的认识。本实验教材共分7章。第1章介绍电子商务实验教学的意义、目标和内容；第2章介绍开展电子商务活动所需的网络环境；第3章介绍从事电子商务活动常用工具的使用；第4章介绍域名申请与网站建设；第5章介绍电子商务安全相关实施协议、软件；第6章介绍网络银行与电子支付等相关内容；第7章介绍奥派教学软件在B2B、B2C、C2C等实验中的具体应用。

￥29.25
电子商务网站运营与管理

张传玲，王红红

该书主要介绍电子商务网站建设与维护几大功能模块：电子商务网站规划、实施；网站开发环境设置、网站发布；电子商务网站安全管理和维护；网络商务信息发布和管理；网络营销；网络支付管理；网站推广和日常运营管理等。 该书主要以任务驱动方式面向高职学生的实践应用而编写，贴近电子商务职业资格标准，练习量大，突出职业技能培养。以项目为载体，在内容中大量使用实例进行教学，配套网店网站系统进行训练。

￥24
电子商务案例分析

蔡剑，叶强，廖明玮

（1）依靠北京大学创新研究院、工学院和光华管理学院有关电子商务研究教学的优势资源，立足学科交叉，作者实力强劲；（2）特别强调了中国特色的电子商务案例，包括商贸与流通变革，内容提供与信息服务，网络营销与客户关系管理，虚拟经济与社会交往，公共服务与新农村建设

￥33.6
网络营销（第2版）

卓骏

本书在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤，网络市场细分与定位、网络营销的赢利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习；同时，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

￥24.7
新兴电子商务——商务智能方法与服务知识管理

杨德礼、胡祥培、孔祥维、刘红岩、卫强

新兴电子商务与传统电子商务相比，呈现出移动性（如泛在互联、移动商务）、虚拟性（如虚拟体验、赛博空间）、个性化（如精准营销、推荐服务）、社会性（如社交媒体、社会商务）、极端数据（如富媒体、大数据）等鲜明特征。本书围绕新兴电子商务若干重要理论与应用课题，立足于商务智能和服务知识管理研究前沿，注重实际应用，重点反映在非结构化信息的知识提取；电子商务供求双方的各种行为模式、社会网络、关键字广告、基础数据和代表性文本挖掘；基于情境的知识建模与支持等方面的研究进展。研究内容紧扣现实问题，通过科学凝练和系统性建模，旨在为学界和业界提供具体技术方法和管理策略的同时，也为相关研究提供求解路径和方法论实例。本书主要面向高校和科研单位的硕士生、博士生及相关学者。对企业应用和研发人员也具参考价值。

￥52.4
网聚天下——互联网商业模式的进化

朱岩、须峰

随着互联网的快速发展，信息的渗透性和协同性都得到了增强。渗透性增强的直接结果是促进信息对称，而协同性增强的直接结果则是降低交易成本。在交易成本大幅降低的过程中，民众的诉求超越了物质而变得更加多元化，从而使得社会商品的属性也必须不断丰富。互联网已经从简单的信息传播渠道，演变成为知识创造与交流、文化诞生与扩散、商品创新与传递的平台。这些富有意义的变化汇聚在一起，正颠覆着传统商业的经营理念。本书论述了商业生态系统是如何从工业时代向网络时代转变的，并力图总结出网络时代商业生态演变的基础规律，从而有利于把握住网络时代的商业机会。

￥25.35
中国企业的数字化商务实践案例

潘善琳、黄劲松

本书通过富有典型代表性的企业案例，揭示中国企业的信息化管理在非常短的时期内从零起点到赶超国际先进水平的过程，同时从学术视角对各个案例进行了深入的分析和探讨。本书的所有案例均是在实地进行多人次的深度访谈基础上经过理论的探讨和提炼完成的。案例分析时采用了商业生态系统、敏捷性、意念建构、即兴表演、双元性、边界跨越等理论，这些理论很好地总结了受访企业的实践工作，展现了理论和实践在受访企业的完美结合。

￥36.79
连接时代：未来网络化商业模式解密

梁海宏

　　电脑、互联网作为分工时代最极致的产品，让信息快速传递成为一种可能。信息的价值开始不断超越实物的价值。Facebook、阿里巴巴天价的市值，新浪微博对社会的影响等等这些都需要我们将“连接”放置到跟“分工”同样重要的位置才能理解。因为我们站在分工时代的巨人肩膀上进入了连接时代！我们的社会也从工业社会进入到了信息社会。大数据和各种各样的网络化系统（包括互联网、物联网），以及基于它们建立的有效连接将代表着未来社会及商业的核心。消费者、渠道、企业、产品以及我们的社会都将发生巨大的变化。这些变化有些已经开始，但还处在初级阶段。就跟工业社会发展了二三百年一样，信息社会所代表的连接时代也才刚刚开始。　　消费者将不再势单力薄，或者仅仅是产品服务的接收者。他们将会连接起来，形成很大的力量。传统信息、销售渠道将会受到很大的挑战。企业组织也面临巨大的变革。产品将会因为微电子而更具有连接性。我们的社会和人生也将因为进入连接时代发生变化。有利就有弊，我们是否准备好了呢？

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移动电子商务

覃征曹玉辉王卫红覃珺路靖

移动电子商务是近年来发展非常迅速的应用领域。目前，中国已成为移动电子商务应用领先国家之一，拥有世界最大的移动电子商务市场。然而，相对于移动电子商务的迅猛发展而言，国内的移动电子商务的科研、教育等方面的书籍相对缺乏。因此，在我国移动电子商务发展的强大需求背景下，本书从移动电子商务的概念出发，逐步阐述移动电子商务的基本框架、网络基础、软硬件环境、平台构建等内容，涵盖了计算机科学、管理工程、信息科学、通信科学等诸多学科；并通过探讨移动电子商务发展中的若干关键问题，力争给出移动电子商务产生的背景、主流技术和支撑环境以及移动电子商务对未来管理领域的影响等的整体视图。本书适用于计算机科学、商务、管理等科研人员、工程技术人员及管理人员，同时可作为相关专业的本科生或研究生教材。

￥22.75
电子商务物流管理

王小宁

本书系统地介绍了电子商务环境下物流管理的理论知识与应用。共分为9章，主要内容包括：电子商务物流概述，物流实体网络，电子商务物流模式，网上物流，物流成本管理，电子商务物流信息技术，电子商务物流信息系统，供应链管理，电子商务物流的发展。本书以注重实用为原则，将理论知识与案例有机结合，力图做到易学、易懂和易用。

￥33.6
跨境电商运营实战（第2版）

新迈尔教育

本书在讲解过程中应用了大量真实案例，内容由浅入深、通俗易懂，能够帮助读者快速掌握跨境电商运营技术。通过本书，能理解跨境电子商务的基本定义和模式，发展历程，熟悉跨境eBay和亚马逊平台规则，掌握跨境电商操作基本工作流程，具备跨境店铺运营管理、客服服务和电商操作技术等业务能力。掌握实用的运营方法与技巧，并能帮助读者规划职业发展方向，成为专业的跨境电商运营者。

￥49
涅槃二十年：从电商到新零售

张坚伟著

1998年3月6日，国内第一笔Internet网上电子商务交易成功。 2016年10月13日，马云在云栖大会上提出了“新零售”战略。经过20年的发展，电子商务已经成为我国国民经济的重要组成部分，电商的崛起也改变了IT、零售、物流、地产、金融等很多行业的发展轨迹。而“新零售”作为对传统电子商务的继承和发展，带来的必将是整个行业的深远变革。本书围绕电子商务和新零售，涵盖电子商务和新零售概述、电子商务平台与服务、电子商务市场与渠道、支付与安全、传统企业转型发展战略以及未来展望等内容，重点以平台服务、市场渠道、支付安全和发展战略为主，对上述问题进行了深入详细的分析与阐述。

￥47.6
农产品网店运营实用技术

张太宇主编

党的“十九大”报告为新型农业经营主体的发展提振信心，本书依据新型农业经营主体思想，特讲述以下三部分内容：第一部分简要介绍网络平台应用、前期市场调研和数据分析方法；第二部分主要讲解阿里、京东、微营销店铺从申请店铺、装修、店铺活动到店铺推广的流程；第三部分简要介绍搜索引擎营销的原理。本书条理清晰，既有完整的运营策划思路又有清晰的运营流程，本书对广大农村地区农产品上行及解决电商扶贫具有借鉴意义。

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互联网运营的秘密

程慧著

互联网发展至今，运营角色举足轻重，可以说没有优秀的运营，就没有优秀的互联网产品，更没有优秀的互联网企业。作为一个运营团队负责人，作者以实操者的角度，讲述了互联网运营的策略、内容、方法、工具、案例。适合大型互联网公司的运营团队、创业团队，以及所有打算创业或需要掌握运营技能的读者学习和参考。

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乡村网店美工

李晶,黄思群主编

本书从“学以致用”的角度出发，结合乡村网店实例，首先叙述了网店美工在网店中的重要性、网店美工的设计法则、美学基础及视觉营销等内容，然后精选了Photoshop在网店设计中的相关商业案例，系统并全面地讲解了Photoshop网店美工的实战应用和技能知识。

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乡村网店营销

吕斌,曹磊主编

本书循序渐进地讲解了应对十九大提出的绿水青山战略新政策，乡村基层网上开店的营销推广和管理之道。主要内容有：网上开店运营管理必知常识、网店营销和管理前的准备工作、网店搜索营销、网店视觉营销、网店的日常运营管理、推广等。本书注重实践操作，以贴近乡村新环境的案例模式为网店卖家介绍了网店运营管理的各种实用方法和技巧。本书适合于每一个想要涉足网店的创业者阅读，同时也适合于想要提高网店营业利润的卖家、电商从业人员学习。

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